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MCN:企業未來組織架構中的重要部門

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2020-05-20 12:00:00

為什么說MCN會成為企業未來組織架構中的重要部門?

首先認識一下什么是MCN 。MCN源于美國,生長于全球最大的內容平臺YouTube,是一個鏈接內容創作者、平臺和變現方的經紀型機構,通過對創作者進行內容產出扶持和商業變現服務而存在,目前已發展為YouTube平臺內容生態的一個重要組成部分。近幾年傳入國內,最開始以紅人孵化、批量賬號管理為主,經過幾年的野蠻生長,在聯合PGC/UGC/PUGC以及整合各渠道資源后,逐漸成長為一支專業化的內容生產機構。MCN的專業化團隊運作,相比于產出效率低下的個人自媒體,它能保障內容的高效穩定輸出,同時通過對資源的整合、精細化運營以及與平臺的深度合作,MCN在把握內容趨勢、打造爆點內容優勢極大,正因如此,MCN已成為各大平臺內容產出的主力軍。

 

 

對于企業,在品牌營銷向電商、直播、社群等領域滲透、新媒體成為營銷必爭之地的當下,根植于這些領域的土著居民MCN優勢顯然,它的定制化內容能迅速為品牌在新媒體領域打開局面,拉近品牌與年輕消費者的距離,實現品牌對年輕消費群體的影響。在年輕消費群成為主力消費的當下,企業要想進行品牌塑造、品牌升級,必須深入到年輕人中,而與MCN進行合作是目前一個不錯的方案。但與MCN合作也存在一些問題:一MCN機構良莠不齊,魚龍混雜,選擇不慎面臨被坑的風險;二MCN以紅人營銷為主,在品牌選擇上甚為嚴格,必須符合紅人個人調性才會幫助推廣,而具有頭部影響的紅人本身就是稀缺的,品牌匹配到合適的頭部網紅是一個難題?;谶@些現實問題,很多有實力的企業都紛紛開始培植自己的MCN勢力,比如蘑菇街、完美日記、OPPO手機等。

企業培植自己的MCN的好處,一是更靈活、定制化的為企業本身服務;二MCN能有效構建企業的私域流量池,在流量競爭越發激烈、成本越來越高的情況下,私域流量池就是企業的品牌護城河,是企業立足市場、打贏營銷戰的利器。而MCN作為專業的內容產出和運營團隊,通過直播、短視頻、微劇、IP等多元化方式,可與用戶深度互動,進行用戶關系運營,精耕細作出企業的自有流量池。隨著各大內容業態的爆發以及平臺的政策扶持,MCN的作用和潛能將進一步放大,企業擁有自己的MCN,便擁有了通過網紅經濟服務品牌的自主權,對企業的長遠發展十分有益。

綜上,企業將MCN納入自己的組織架構中或成一種必然的選擇。

 

 

 

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